農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步深度調(diào)整，2020國四排放時(shí)間表日益臨近。在這樣的大背景下，6月25-30日，東風(fēng)農(nóng)機(jī)營銷團(tuán)隊(duì)骨干人員走進(jìn)廣西玉柴股份公司參觀交流，并召開了年中營銷工作會(huì)議。此次營銷工作會(huì)議和參觀交流活動(dòng)，得到了集團(tuán)公司、玉柴股份高層領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。宣董事長(zhǎng)親臨現(xiàn)場(chǎng)，將雙方的戰(zhàn)略合作提高到了新的高度，并參加了年中營銷工作會(huì)議。

在亞洲最大、最先進(jìn)的柴油機(jī)鑄造中心，我們感受到了行業(yè)巨人的風(fēng)采；在行業(yè)最高效的機(jī)加工、裝試生產(chǎn)線上，我們認(rèn)識(shí)到了什么是“零部件—整機(jī)—終端”一體化的裝備制造系統(tǒng)；在先進(jìn)成形技術(shù)與裝備國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室里，“綠色發(fā)展、和諧共贏”的理念讓我們印象深刻。

以產(chǎn)品銷售、應(yīng)用開發(fā)、售后服務(wù)、配件專賣于一體的營銷管理體系的玉柴股份，擁有行業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模最大、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)最多、服務(wù)半徑最小、三包里程最長(zhǎng)、響應(yīng)時(shí)間最短的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。行業(yè)標(biāo)桿性的服務(wù)體系及網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于當(dāng)下處于深度調(diào)整期的農(nóng)機(jī)主機(jī)企業(yè)，值得很好的去學(xué)習(xí)和追趕。

6月28日上午，應(yīng)玉柴高管層邀請(qǐng)，宣董事長(zhǎng)與參會(huì)的高管們，在玉柴大廈與玉柴部分高管層就國四切換準(zhǔn)備工作、CVT船電應(yīng)用、鏈條在柴油機(jī)領(lǐng)域的應(yīng)用配套等戰(zhàn)略合作信息做了充分的交流和對(duì)接。雙方一致同意，將成立國四推進(jìn)聯(lián)合項(xiàng)目組，于7月份正式展開相關(guān)工作。

6月29日，在營銷工作會(huì)議上，31個(gè)市場(chǎng)部分別就上半年市場(chǎng)信息、經(jīng)驗(yàn)做法，以及下半年工作計(jì)劃和營銷方案做了充分的交流。營銷公司總經(jīng)理沈國從銷售數(shù)據(jù)、風(fēng)險(xiǎn)防范、短板提升等方面一一對(duì)每個(gè)市場(chǎng)部進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。市場(chǎng)部交流環(huán)節(jié)結(jié)束后，服務(wù)公司總經(jīng)理高志斌從上半年服務(wù)口徑統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、服務(wù)系統(tǒng)運(yùn)行以及后期相關(guān)服務(wù)工作的提升方面做了介紹。

隨后，集團(tuán)公司副總經(jīng)理許國明，從行業(yè)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)特點(diǎn)、形成因素等方面深度剖析了上半年農(nóng)機(jī)市場(chǎng)嚴(yán)峻的形勢(shì)，并對(duì)后期市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)以及關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行了多層面的解讀。許總認(rèn)為，下半年的營銷指導(dǎo)思想要以防范經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)為主線，穩(wěn)定當(dāng)前經(jīng)營；以渠道下沉、服務(wù)提升、產(chǎn)品適應(yīng)等精細(xì)化營銷為重點(diǎn)，打造發(fā)展的軟實(shí)力。

最后，宣董事長(zhǎng)在營銷工作會(huì)議上，從好產(chǎn)品的打造、優(yōu)質(zhì)渠道的建設(shè)、管理體制的提升等方面做了重要的講話。宣董指出，好產(chǎn)品的打造不能簡(jiǎn)單的只看整機(jī)部分的設(shè)計(jì)、裝配環(huán)節(jié)，而是需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)從總成類就開始作為抓手，如橋箱方面的專業(yè)打造，這些短板不提升，整機(jī)產(chǎn)品是打造不好的。同時(shí)在信息追溯方面，希望經(jīng)銷商和營銷人員作為可靠的追溯源頭把信息準(zhǔn)確的反饋到位。

談到經(jīng)銷商渠道，宣董認(rèn)為，不理想的渠道網(wǎng)絡(luò)有幾個(gè)共同特點(diǎn)，如小富即安，不愿意投入，尤其在服務(wù)上不愿意投入，與終端用戶黏性度差。而優(yōu)質(zhì)的渠道，至少有兩點(diǎn)是做的比較好的，一是舍得服務(wù)投入、注重服務(wù)能力，二是風(fēng)險(xiǎn)把控做的比較好。農(nóng)機(jī)行業(yè)已完全進(jìn)入深度調(diào)整期，經(jīng)銷商也在不斷洗牌，如果長(zhǎng)期的經(jīng)營觀念不轉(zhuǎn)變，服務(wù)投入不到位，人員架構(gòu)太陳舊，必將被這個(gè)行業(yè)所淘汰。

宣董強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前企業(yè)管理體制的提升，主要體現(xiàn)在責(zé)任體制方面，是為了規(guī)范自身建設(shè)，加強(qiáng)企業(yè)成本控制、維護(hù)工作秩序、提高工作效率。這樣做，并不是束縛大家的主觀能動(dòng)性和積極的做法，在責(zé)任體制明確的情況下，企業(yè)是鼓勵(lì)大家積極作為，不斷拿出靈活的營銷方案。

在此次走進(jìn)玉柴交流活動(dòng)中，公司綜合管理部部長(zhǎng)白安黎與玉柴人力資源部門領(lǐng)導(dǎo)，就人力資源、員工培訓(xùn)等方面的信息做了充分的溝通交流。會(huì)議期間，雙方的營銷團(tuán)隊(duì)還開展了越野跑、平板支撐、拔河和籃球比賽等互動(dòng)項(xiàng)目，大家在積極、友好、健康的氛圍中不斷加深著彼此間的合作！

（營銷公司 丁祥耀）